Turre Legal

Tavaramerkkien käyttö ja tuotesijoittelu populaarikulttuurissa

Mitä tapahtuu kun tuotesijoittelu elokuvissa menee överiksi? New York Timesissa oli alkuviikosta juttu Hollywoodin product placement -sopimuksista, jotka solmitaan jo käsikirjoittajan kanssa. Nähtyäni Up in the airin en voinut välttyä ajatukselta, että elokuvan tekijä oli saanut muhkean kirjekuoren Hertziltä, Hiltonilta ja American Airlinesilta. Kun aikaisemmin tuotesijoittelu oli huomaamatonta, nyt mainostajat taitavat vaatia häpeilemätöntä näkyvyyttä. Nykytilanteessa elokuvan tekijät joutuvat etsimään uusia tulolähteitä korvatakseen laittoman levityksen aukkoja. Vaihtokauppa on selvä. Taiteellisuus ja luovat päätökset alistetaan sponsorin tahdolle -sanoi käsikirjoittaja ja ohjaaja mitä tahansa. Toisaalta moni elokuva jäisi tekemättä ilman tuotesijoittelua. Kaupallisuus ja elokuvataide/viihde ovat tiukasti sidoksissa toisiinsa.

Ranskalaisen kollektiivin tekemä lyhytelokuva on kommentaari tätä kehitystä vastaan.

Logorama from Marc Altshuler – Human Music on Vimeo.

Herkko Hietanen
Seuraa minua

Herkko Hietanen

Lakimies, osakas, kauppatieteiden tohtori, oikeustieteen maisteri at Turre Legal
Lakimies, jolla on 15 vuoden kokemus teknologia- ja mediaoikeudenkäynneistä, startup-yrityksistä ja IT-juridiikasta.
Herkko Hietanen
Seuraa minua
  1. Suomalaisista brandeista ainakin VR on päässyt mukaan.